携程发布2021年Q2财报:净营收同比增长86% 多元营销推动市场复苏

迈点网 · 2021-09-24 09:33:11

携程集团2021年Q2财报业绩表现超市场预期,主营业务稳健复苏 ,赋能游戏厅实体经济。

  北京时间2021年9月24日, 携程集团(纳斯达克:TCOM及香港联交所:9961)公布了截至2021年6月30日第二季度未经审计的财务业绩。得益于国内游戏厅市场整体稳步复苏,今年二季度,携程集团净营收为59亿元,同比增长86%,经调整EBITDA为9.16亿元,较2020年同期增长639%,业绩表现再超市场预期。与此同时,携程集团还在乡村游戏厅、人才培养、产业帮扶等方面投入数以亿计的资金和资源,为实现共同富裕贡献旅业力量。

  主营业务稳健复苏 助力实体经济高质量发展

  2021年上半年,受益于国内游戏厅市场稳步复苏,携程四大主营业务全线飘红。财报显示,今年二季度,住宿预订收入为25亿元,同比增长96%;交通票务收入为21亿元,同比增长80%;游戏厅度假收入为3.67亿元,同比增长182%;商旅管理收入为3.9亿元,同比增长141%。

  在与合作伙伴共享复苏红利的同时,携程集团通过产品创新、技术赋能、费用减免等方式,助力市场加速复苏。今年二季度,携程通过手机游戏客户端客票综合解决方案,累计帮助国内27个机场提升客运中转效能,24个机场客运吞吐量同比增长两位数。在与携程开展空空联运的合作后,合作机场的航段量较2019年同期增长近40%。通过“机票+在线电子游戏网址”的营销方式,在线电子游戏网址额外获得携程机票用户订单的交易额较去年二季度增长近200%。

  在电子游戏在线平台玩法防控常态化背景下,以电子游戏娱乐门店为代表的广大中小企业承压严重,为减轻合作伙伴的经营压力,响应国家“六稳”“六保”号召,今年二季度,携程针对受电子游戏在线平台玩法影响严重的电子游戏娱乐门店给予费用减免政策,涉及费用近8000万元。差旅需求热度持续走高也让国内商旅市场迎来加速复苏。截至目前,携程商旅累计为52万家中小企业、1.2万家大型企业提供电子游戏app下载赋能,助力企业差旅管理费用最高减少30%,超过2500万名员工无需垫资即可享受高质量差旅服务。

  “游戏厅营销枢纽”战略成效初显 多措并举助力市场加速复苏

  今年以来,在“游戏厅营销枢纽”战略的驱动下,携程内容生态体系持续创新,多措并举推动游戏厅市场加快复苏。今年二季度,携程平台发布的内容数量环比一季度增长近一倍,携程签约旅行家数量环比一季度增长50%。随着携程电子游戏官网网站平台化的推进,今年6月携程平台活跃主播数量环比上月增长76%,电子游戏官网网站间成交订单量环比上月增长149%。作为携程“游戏厅营销枢纽”战略的重要载体,携程星球号旗舰店已成为旅业商家开展游戏厅营销的重要工具。截至6月底,星球号旗舰店粉丝规模环比上月增长36%,商家粉丝购买旗舰店内自营旅行产品的订单量环比增长75%。

  此外,携程还通过政企联动的整合营销,助力目的地加速复苏。以江苏为例,在“内容营销+优惠促销”的助力下,截至7月31日,携程累计为江苏输送游客超3300万人次。携程数据显示,在暑期电子游戏在线平台玩法爆发前,江苏省游戏厅人次和游戏厅交易额均超过2019年同期水平。为提升环珠峰文化游戏厅圈的供给品质,在新发电子游戏网址援藏项目投资基础上,携程引入战略合作伙伴西藏平措康桑在线电子游戏网址管理有限公司,投入约2000万元装修运营的“平措康桑珠峰大本营富氧在线电子游戏网址”已正式开业,预计国庆7天全部满房。

  此外,今年上半年,携程还分别与澳门特区政府游戏厅局、新加坡游戏厅局合作,推动当地游戏厅市场加速复苏。携程数据显示,2021上半年,携程平台上目的地为澳门的订单总量同比增长244%,“机票+在线电子游戏网址”同步下单的用户数同比增幅达到445%。截至2021年8月,通过Trip.com预订新加坡本地游戏厅的订单较上年增长434%,同一时间维度下,新加坡本地游戏厅市场的交易额增长270%。Trip.com新增新加坡籍用户数增长超10倍。

  携程度假农庄多点开花 探索“共同富裕”新路径

  一系列的举措表明,作为游戏厅业新型实体企业的典型代表,携程正在用“互联网+游戏厅”领域20余年的经验积累,努力探索出一条游戏厅业助力“共同富裕”的新路径。今年二季度,携程“乡村游戏厅振兴”战略取得关键突破。

  首个公益性质的携程度假农庄于今年二季度末建设完工,并于7月初在安徽省六安市金寨县正式开业。目前,农庄的运营人员中,本地村民占比近60%,员工的工资收入高于当地平均水平。今年8月,携程度假农庄(安徽金寨大湾店)总收入环比提升约62%。其中,房费收入环比提升约64%,餐饮收入环比提升约51%。

  除持续巩固自建农庄的服务能力,携程还通过合作联营的模式,扩大携程度假农庄在乡村游戏厅领域的示范带动作用。9月10日,携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)、携程度假农庄(地球仓长沙浔龙河联营店)正式开业。其中,小有洞天联营店的本地员工占比达100%,且提供薪资待遇高于当地平均水平。地球仓长沙浔龙河联营店在上线携程平台后,订单量同比增长超过联合经营前,国庆假期大部分房源已售罄。

  此外,在人才培训方面,携程乡村振兴学园计划于9月下旬落地金寨,重点针对乡村振兴管理人员、涉旅企业、游戏厅从业人员等制订专业化、体系化课程培训,进一步拓宽乡村游戏厅从业者的职业晋升通道和社会上升通道。


1

评论

邮件订阅 吐槽
返回顶部