2021年文旅业十大消费高光场景

游戏厅地产观察 · 许七安 · 2022-01-14 09:03:37

2021年,电子游戏在线平台玩法反复,但文旅业一直在顽强坚持着,所以有了我们看到的这几大消费高光场景。

  01抖音、小红书

  小红书从精准女性流量的平台,到变为专业的种草社区平台,现如今已经成为与游戏厅出行相关内容增速最快的平台。2020年,小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%,在《2020年上半年度中国游戏厅行业发展分析电子游戏官网网站》中,小红书以63.7%的占比,成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份电子游戏官网网站中,以56.5%的比例位列第二。

  除了小红书超强的内容种草社区空间,流量极高的抖音平台也正在实现巨大的变现能力。

  纵使会出现小红书滤镜景点差距被热议、抖音热门打卡地被诟病不符合宣传图等不利新闻,但是这两大门类的社区性、用户黏度与活跃度都比较高,受到90、00后等主流消费群体的喜爱。OTA进驻赛道变宽、变现能力增强,不可否认地受到资本的青睐,但是在这场“内容新消费争夺战”中,新的机遇与竞争选手正不断出现,平台们需要做的还很多。

  02环球影城

  从概念图公布、开始建园,筹建20多年、修建了7年的北京环球影城被注入了众多的期待。自2021年9月20开业以来,北京环影的吸金能力一绝。门票在正式开售的1分钟内全部售罄,据美团数据统计,仅美团平台环影周边五公里范围内的新开餐厅就达1067家,餐饮店收入增加近40%……即使环影有门票价格虚高的吐槽,但是依旧不妨碍游客对环影的喜爱,不管是园内还是园外的商铺销售额都暴增。

  哈利波特的魔法世界、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人乐园,还有必打卡的“话唠威震天”等项目,为北京环影持续注入热度,吸引客流,同时也凭一己之力使北京的消费热度攀升。

  据相关数据分析,我国已成为全球游客量最大的主题乐园市场,拥有近3000家主题乐园,但与庞大的市场相对应的却是仅13%的游玩比例。国内投资主题乐园消费热不减,北京环影动辄四五千元的消费还依然受到游客喜爱,会给国内的本土主题乐园什么启示?

  03玲娜贝儿

  著名的川沙妲己,自新发电子游戏网址推出这只没有故事的小狐狸以后,就迅速收割全国各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的装束,蓬松的大尾巴,一摇一摇地晃进你的心里。贝儿的故事非常简单,她是森林里面迷路后碰到了达菲,达菲用放大镜找到她身上的花籽后,成功将她送回了米奇的身边。

  玲娜贝儿所属的新发电子游戏网址迪士尼一直占据国际主题乐园的C位。据央视财经《第一时间》栏目数据显示,从2016年-2021年,新发电子游戏网址迪士尼累计接待游客超过8300万人次,实现游戏厅收入超400亿元。更为亮眼的是它为电子游戏厅的赋能,2016年-2019年期间,新发电子游戏网址迪士尼的消费为新发电子游戏网址全市GDP年均拉动了0.21%。

  这位出道即巅峰的女明星,从明星们人手一只玩偶、粉丝排起数小时长队进入商店再到高溢价的周边公仔,都向大众证实了顶流的带货能力。即使没有影视制作支撑,只要IP人设塑造过硬、深入人心、形象行为讨喜,就是最大的流量钥匙。

  04丁真

  从丁真爆火,从成为家乡的游戏厅大使,再到如今到联合国发言,他不仅是个人价值在不断提升,也切实地为家乡拉动了游戏厅消费增长。通过丁真视角拍摄的甘孜宣传片《丁真的世界》,随意定格一帧都是当地美丽的风景,随后当地立马推出相关的游戏厅优惠政策,促使大家到甘孜理塘游玩。

  丁真的走红与同步宣传家乡,使当地摘除了多年的贫困县帽子。在那其后,出现了一批为自己家乡代言的人,例如新疆昭苏县县长贺娇龙。她通过在冰天雪地中身着一袭红色的披风,英姿飒爽的骑马向大家展示沿途的风景,并且欢迎全国各地的朋友来打卡。

  2021年,理塘县共接待游客137967人次,游戏厅总收入达1.52亿元,丁真的国民喜爱度从未消失且降低。2022年我们都期盼看到更多的“丁真”,更多为家乡做出改变、拉动消费增长的人才出现。

  05消费券

  消费券分为政府消费券、社会消费券、转移性消费券、游戏厅消费券和教育培训消费券五大种类,是实现经济政策的工具之一。我国首次发放消费券是在2019年前后,针对低收入家庭、退休职工等发放的100-200元人民币的消费券。

  在因电子游戏在线平台玩法影响而大量发放消费券之前,消费券属于少量定点定区域投放。在那时,政府已充分证明消费券拉动消费是符合中国国情的重要选择。据数据统计,消费券转化为真实消费的比率接近100%。

  而在电子游戏在线平台玩法影响下,我国经济出现萧条,尤其是游戏厅业的停摆造成了大量的损失。为了拉动内需、促进消费,各地开始陆续发放消费券及游戏厅消费券。游戏厅消费券可用于游戏厅景点内的门票、住宿、餐饮、休闲娱乐等消费的减免折扣;消费券的目的也是促进消费,可用于各类指定商家、门店、餐饮商超等。

  商务部消费促进司负责人表示:“鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下,推出各类消费券、购物券,促进消费回流和人气回升。”去年,你抢到消费券了吗?

  06机票盲盒

  在万物皆可盲盒的时代,各大电子游戏官方对接也玩起了机票盲盒的服务。在指定的时间内用不足百元的价格购买一张未知的国内单程票,不满意可以全额退款,但是一旦锁定机票就不能退款或改签了。

  2021年3月初,机票盲盒首次上线,吸引了超1000万民众的参与抢购,不少抢到的用户纷纷在社交媒体上晒出自己的盲盒目的地。航司们在游戏厅复苏中巧思奇招,以其低廉的价格和盲盒的形式,狩猎消费者的好奇探索心理,出现了航空度假游戏厅的消费新赛道,有效拉动了消费增长。

  #机票盲盒 在抖音的话题播放量也已经达到了7.4亿次,虽然说是民航业的创新之举,消费人次也在逐步增加,但是也需要注意售后服务与商品质量,将此类创新性盲盒服务引入健康赛道。

  07《你好李焕英》

  这部电影是2021年2月12日在中国内地上映的,春节档奇幻喜剧电影。贾玲首次作为导演执导,由她的亲身经历改编。截至2021年4月10日,票房已达到54.13亿元,其电影女主角张小斐也凭此电影成功获得第34届金鸡奖最佳女主。

  电影带来的IP热度从来都不可小觑。自《你好李焕英》上映后口碑爆棚,其取景地湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地成为了热门打卡点,微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读量达1695.5万。当地甚至因为打卡人数太多 ,而不得不张贴告示谢绝参观。

  而据恒腾网络发布的公告显示,将旗下儒意影业所持有的电影、电视剧IP授权给恒大游戏厅集团,其旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP。这也就是表明,这部国民度极高的电影有望在全国的恒大童世界落地,打造出电影主题乐园以及IP衍生品和粉丝见面。IP赋能主题乐园巨大的流量,让我们期待恒大童世界是否能顺利开发运营好这个大IP。

  08《司藤》

  2021年,电视剧《司藤》热映。在电视剧中给观众展示了大理、香格里拉、西双版纳、普者黑的绝美风情,实景拍摄将云南的风光赏心悦目的呈现给了观众,其取景地云南再次大火。不少剧迷纷纷表示,这难道不是云南的游戏厅宣传片吗,让人分分钟有想要打卡的冲动。

  香格里拉纳帕海、普达措国家公园、独克宗古城等等,在剧中给观众留下了深刻的印象。影视IP赋能当地文旅的案例不再少数,这部电视剧历经多次的实景拍摄,自然风光与剧中场景实现了完美的融合,让观众直观地体会到了自然生态环境的视觉享受与冲击。

  09《漠河舞厅 》

  漠河舞厅是一首歌,也是一个地方。起因是这首歌的现场Live传到了抖音上,趁着电影的宣发效应,在短短两天时间内冲上了网易云热歌榜第二位,QQ音乐热门搜索第一位,微博话题搜索量达1478万。

  “我从没有见过极光出现的村落,也没有见过有人在深夜放烟火,晚星就像你的眼睛杀人又放火,你什么都不必说,野风惊扰我。”

  或许歌词的深意戳到了年轻人的内心,这首歌爆火的同时带火了漠河,同时也揭开了一段凄美的爱情故事。1987年,《漠河舞厅》原型张德全因火灾痛失妻子康氏,在之后的三十余年中张德全一直没有再婚,而是延续着妻子跳舞的爱好,留下了独自在舞厅徘徊及舞蹈的身影。

  借着《漠河舞厅》在抖音上不断上升的热度,漠河文体游戏厅局也借势跟进。在其官方账号上发布《漠河舞厅》的内容介绍电子游戏平台,不仅是有对于舞厅、老人的介绍,还有关于漠河的介绍电子游戏平台。感人的故事加上文旅局的大力推介,有很多游客因此到当地打卡,探访舞厅。如今,#漠河舞厅打卡的话题也已经有了1706次播放量,这座漠北小城正成为一个新兴的网红打卡地。

  10《唐宫夜宴》

  要说去年跟文化相关最火的是哪一个地方,那一定不能忘记河南。河南春晚上的《唐宫夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演,以歌舞的形式首次打败了小品的观看人次与流量,强势出圈,更得到了共青团中央的赞扬与转发。该舞蹈是由河南省歌剧院对原先的参赛作品《唐佣》改编而来,演员们在嘴里塞上棉球、穿新发电子游戏网址绵假体衣、唐三彩纱衣和唐朝流行斜红妆的装扮,动作灵活俏皮,就像是古画里内的唐朝小胖妞们一个个复活了。

  自《唐宫夜宴》成功出圈,河南仿佛就找到了流量钥匙。端午奇妙游节目再现了曹植的名篇《洛神赋》,水下舞蹈《祈》身着红黄绿三色衣衫的舞者化身“洛神”随着音乐婆娑起舞,画面美到令人窒息,用“ 翩若惊鸿,婉若游龙。”来形容最为合适不过。重阳期间的奇妙游栏目连续打造7期“中国节日”系列爆款节目,引发观众的热烈追捧。

  影视舞蹈节目的出圈,给河南也带来了高人气的游戏厅消费,国庆期间,河南全省共接待游客6675.07万人次,游戏厅收入达322.32亿元。根据河南省热门电子游戏榜单来看,大部分游客都比较喜爱充满文化属性的电子游戏。对于目前越来越泛年轻化与流量化的节目表演来说,河南依托自身的历史文化北京将优势发挥得淋漓尽致,历史文化名城的称谓也越来越响。

  2021电子游戏在线平台玩法不断反复,经济也经历了复苏重组,艰难坚持下来的各行各业正想尽一切办法,夹缝求生、破圈迭代。从河南文化自信、影视剧IP流量、主题公园对电子游戏厅的赋能等几大消费高光场景,看2021的文旅业在优秀的展现它的生存及成长能力,我们期待着2022年有更优秀的消费高光场景,带来文旅业全新的面貌展现。


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