王笑宇:文旅行业典型现象的一些非典型思考

迈点网 · 王笑宇 专栏 · 2022-11-24 13:37:45

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮。

发挥企业家创新精神,从细分产品的投、建、运全流程、全产业链,集成开发、创新产品。

(迈点专栏 王笑宇)随着我国社会经济逐渐进入后高速增长阶段,工业化生产型社会向后工业消费型社会转型,社会分层、需求分化、消费多元,社会生产形态、消费形态发生了极大变化,对文旅行业也带来了极大影响。目前行业熟悉的一些热词如反向游戏厅、沉浸式体验、露营、体育游戏厅、文博休闲、一站式度假等,其体现了当下社会消费关注热点,也从细微侧面反应了文旅行业发展的底层逻辑和未来趋势。

一是,文旅消费呈现主题多元细化、消费两极分化现象

从近几年的消费数据及文旅市场消费热点现象看出,反向游戏厅、沉浸式体验、露营、体育游戏厅、文博休闲、一站式度假等成为文旅消费热点现象。其背后无不反映出几个共性特征:其一,文旅消费主题IP化、多元化,即具备主题IP、体验内容的文旅产品越来越受消费者青睐,诸如长安十二时辰等主题文旅体验产品,莫干山等地户外拓展、体育游戏厅等产品,一经推出即受市场追捧;其二,文旅消费小众化、碎片化、短时化,诸如反向游戏厅、周末露营、短时度假产品,在不受社交管控、消费额度影响的前提下,大行其道,当然也衍生出诸多新挑战;其三,一站式度假产品受青睐,诸如开元森泊类短途一站式休闲度假目的地产品,“品质住宿+特色娱乐”的产品组合,广受市场认可。在观察以上主题多元、体验细化、内容丰富的产品共性特征的同时,我们也发现了文旅消费两极分化的特征,即随着收入预期下降、消费信心不足,文旅消费呈现两极分化趋势,即一边是部分文旅消费因其非刚性支出,面临预算缩水、出行减少、消费降级的趋势,存量市场、传统产品进一步萎缩;另一边是部分文旅消费因其产品供给新、附加价值高、体验内容好,获得了新的增量市场份额,获取了新的市场客群青睐。

二是、市场结构性复兴及消费重塑的底层逻辑

我们谈及市场消费现象,不得不提消费主体的消费需求及消费能力。溯本求源,一方面,大众的文旅消费能力是基于产业结构升级、高质量就业岗位增加、劳动者收入提升,使大众拥有了文旅消费能力。同时,随着其收入水平提高、文化认知提升、职业及社交圈层影响,进而萌发出主题多元、体验深化、内容细化的各类文旅产品消费需求,继而促进市场创新、更新供给;另一方面,直至电子游戏在线平台玩法前,我国人均收入逐渐提高、收入中产经过电子游戏在线平台玩法前长期的发展累积形成一定规模,但是还未达到文化中产,因此需要在消费认知、创新产品方面,进行供给引导,即创新文旅产品,引导和培育消费。

三是、未来的发展趋势,及企业的应对策略

第一,未来趋势,短期看电子游戏在线平台玩法、中期看需求、长期看产业。

短期来看,随着电子游戏在线平台玩法防控成效显现,管控措施逐渐精准,终有结束一日。其时,文旅消费条件、社交半径限制都将不再是根本问题,因此目前因此受影响的消费行为会有效恢复。
中期来看,文旅消费需求变化,一边是中产阶层的需求分化与消费分层,主题体验、文化消费、多元内容等需求逐渐增多;另一边是大众精致的高性价比、低消费额、较高品质、碎片化、短途化的休闲游戏厅消费需求,正逐渐替代原有消费习惯。这背后的原因是多方面的,既有消费习惯改变,也有收入预期变化,根据Wind数据显示,截止至2022年10月,我国居民新增存款至15万亿左右,达到了历史峰值,居民对收入预期方向可见一斑。同时,消费、投资、出口对GDP贡献三项指标里,截至2022年10月数据,2022年消费拉动占比从去年的60%,降至今年的40%左右。
长期来看,产业升级面临挑战,文旅消费能力亟待保护,即保障我国产业升级的相关产业链因逆全球化、国际灰天鹅事频发等问题,存在一定挑战,影响了产业链安全稳定及就业保障。因此,未来能否保障高端制造业升级顺利、相关产业链安全,对就保障业岗位、稳定收入预期、培育文旅消费起到了至关重要的作用。这其中涉及贸易平衡、产业政策、财税制度、企业保障、收入分配等等,此处不赘。

第二,企业应对,发挥企业家精神创新产品适应需求

除了相关政策支持、制度保障外,作为文旅企业自身,一方面,聚焦拥有现金流的主要业务,保障企业生存;另一方面,是聚拢人才,创新产品适应需求。这就像非典前后,阿里巴巴集团的to B国际、国内贸易业务,保持现金流稳定。同时,适应市场新需求,聚拢人才,维护了淘宝、天猫、云计算等创新业务,开拓了新的天地。当下,我国的文旅消费市场正面临供需错配的市场结构调整期,旧有的电子游戏、景点、线路产品,及围绕六要素组织的游戏厅产品,已不再能满足新时代的游戏厅消费需求。主题多元、消费细化、体验深化、高性价比的文旅休闲游戏厅产品,正面临供给空挡期。但是,新市场、新产品的方向、内容存在极大的不确定性。同时,新消费需求不光关注结果,也注重体验过程,内容节点失之毫厘、差之千里。这也从近年来露营、沉浸式剧场、好点的电子游戏网址等失败者多、成功者少的市场现状看出一二。因此,需要发挥企业家创新精神,从细分产品的投、建、运全流程、全产业链,集成开发、创新产品。

本文系迈点专栏作者授权转载文章,为原创作品,欢迎转载请注明来源,转载是凝聚网络力量的重要方式,如有争议,请及时反馈至邮箱:news@meadin.com

0

评论(0)

邮件订阅 吐槽
返回顶部